Как собрать семантическое ядро для карточки товара на маркетплейсе без доступа к платным сервисам
Не у всех селлеров есть доступы к помощникам типа mpstats, которые за несколько минут собирают релевантное ядро, а текст писать нужно. Я приверженец старой школы, поэтому делюсь лайфхаком.
Сначала разберем частотность запросов, зачем они нужны и как их определить
Поисковые фразы делятся на:
- Высокочастотные (вч). Как правило, это не фраза, а ключевое слово, соответствующее категории товара. Высокочастотные слова включают в себя не только основное название, но и его синонимы. Например, диван. Релевантные синонимы: софа, тахта, кушетка, диван-кровать и тд в зависимости от соответствия товара. Если диван раскладной, он не будет релевантен софе. Если не раскладной, то диван-кровать не подойдет.
- Среднечастотные (сч). Это поисковая фраза с уточнением. Например, раскладной диван, диван детский, диван аккордеон. Релевантные фразы: мягкая мебель, механизм дивана, спальное место. Не удивляйтесь, если видите, что на части среднечастотников количество запросов больше, чем у вч синонимов. Это классическое разделение частотности запросов. В последнее время все чаще “гуру сео” говорят о том, что сч не бывает. есть только вч и нч. При этом градация идет только по количеству запросов без привязки к количеству уточняющих фраз.
- Низкочастотные (нч). Поисковая фраза с уточнением, максимально сужающим поиск. Например, диван серый, диван для кухни. Релевантные фразы: чистка дивана, дизайн дивана, угловой спальный диван, сборка дивана.
Начинаем собирать ядро
Первый шаг
Главный помощник по сбору семантического ядра - wordstat.yandex.ru.
На сервисе можно не только отследить количество запросов в месяц по нужной фразе, но и пополнить семантику синонимами и релевантными фразами.
Главный помощник по сбору семантического ядра - wordstat.yandex.ru.
На сервисе можно не только отследить количество запросов в месяц по нужной фразе, но и пополнить семантику синонимами и релевантными фразами.
Второй шаг
После создания таблицы с запросами по wordstat, нужно перейти на маркетплейс и вводить выбранные фразы в поиск, фиксируя количество поисковых результатов, расширяя ядро фразами из выпадающего списка
После создания таблицы с запросами по wordstat, нужно перейти на маркетплейс и вводить выбранные фразы в поиск, фиксируя количество поисковых результатов, расширяя ядро фразами из выпадающего списка
и "подвала" страниц.
Переходим в карточки топовых товаров, отслеживая и пополняя семантику фразами "с этим товаром искали".
Шаг со звездочкой⭐
Полезно при переходе на карточку товара, близкого к тому, для которого собирается ядро, копировать название, описание и характеристики, сохраняя в отдельной таблице. Это поможет в написании продающего текста и максимального заполнения характеристик. Параллельно с этим, в таблицу нужно вносить характеристики фильтра, предлагаемые маркетплейсом при переходе в категорию. Стараться отследить те, которые используются чаще всего, чтобы тоже попасть в них.
Полезно при переходе на карточку товара, близкого к тому, для которого собирается ядро, копировать название, описание и характеристики, сохраняя в отдельной таблице. Это поможет в написании продающего текста и максимального заполнения характеристик. Параллельно с этим, в таблицу нужно вносить характеристики фильтра, предлагаемые маркетплейсом при переходе в категорию. Стараться отследить те, которые используются чаще всего, чтобы тоже попасть в них.
При создании продающего описания не стоит часто употреблять один и тот же запрос, чтобы карточка не попала в теневой бан из-за переспама. Стараться использовать сч и нч, включая поисковые фразы в текст плавно, используя словоформы, а не бить именительным падежом "в лоб". Поисковые системы научились распознавать склоняемые запросы с употреблением единственного и множественного числа, преобразуя их в в нужную искомую покупателем форму.
Старайтесь не перегружать текст витиеватыми оборотами. Пишите проще. Лучше разбить длинное предложение на несколько коротких - так поисковой системе проще будет считать ваш текст и ранжировать его не только на маркетплейсах, но и в глобальных поисковиках. Чем понятнее и шире раскрыто утп товара, тем интереснее он будет не только покупателю, но и поисковой машине Яндекс. Приток внешнего трафика полезен для продаж. После знаков препинания не забывайте ставить пробел, чтобы слова не "слиплись".
Высокочастотные запросы приберегите для названия и характеристик. В названии не используйте "/", он слепляет слова, они перестают ранжироваться. Пишите название плавно, читабельно, используйте запятые. Вернемся к примеру про диваны. Диван раскладной серый размер 160×90 со спальным местом 140×190 для детской комнаты и гостиной. (Сейчас ВБ ограничил количество знаков в наименовании и ругается при наличии уточняющей информации. Но ОЗОН и ЯМ любят точность и вынос главного в название).
Чем подробнее и качественнее заполнены характеристики, тем в большее количество категорий попадет ваш товар, на большее количество поисковых запросов будет выдаваться карточка, чаще будет показываться в выдаче и быстрее двигаться в сторону топовых позиций.
При создании новой карточки или редактировании старой, нужно дать тексту "сработать". Подождать 5-7 дней, пока поисковые машины его проиндексируют, только после этого начинать делать замеры по движению карточки.
Высокочастотные запросы приберегите для названия и характеристик. В названии не используйте "/", он слепляет слова, они перестают ранжироваться. Пишите название плавно, читабельно, используйте запятые. Вернемся к примеру про диваны. Диван раскладной серый размер 160×90 со спальным местом 140×190 для детской комнаты и гостиной. (Сейчас ВБ ограничил количество знаков в наименовании и ругается при наличии уточняющей информации. Но ОЗОН и ЯМ любят точность и вынос главного в название).
Чем подробнее и качественнее заполнены характеристики, тем в большее количество категорий попадет ваш товар, на большее количество поисковых запросов будет выдаваться карточка, чаще будет показываться в выдаче и быстрее двигаться в сторону топовых позиций.
При создании новой карточки или редактировании старой, нужно дать тексту "сработать". Подождать 5-7 дней, пока поисковые машины его проиндексируют, только после этого начинать делать замеры по движению карточки.
Получайте актуальные новости и полезный контент по работе с маркетплейсами Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет — подписывайтесь на Telegram-канал Маркетплейсы.просто
Расскажите о Вашей проблеме
или вопросе по маркетплейсам и я постараюсь не тянуть долго с ответом😉
или вопросе по маркетплейсам и я постараюсь не тянуть долго с ответом😉
Нажимая на кнопку Отправить, Вы даете согласие на обработку своих персональных
и соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности
и соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности
WB, Wildberries, Вайлдберриз, Валдбериес, Велдберис, Вилдберрис, Вилдберис, Вайбериз, Вилберис, Валберрис, Валдберисс, Вэлдберис, Вилдберриес, Ozon, Озон, Азон, Azon, Ozone, Яндекс Маркет, Yandex Market, Yandex Маркет, Я Маркет, Мега Сбер Маркет, Магнит Маркет, Kazan Express, Казань Экспресс, Сбермегамаркет, Сбермегмаркет, сбер мег маркет, мега сбер маркет
