Первая карточка должна максимально заинтересовать ЦА, так, чтобы возникло желание посмотреть вторую фотку. При этом для первого изображения мы используем короткое, максимально емкое УТП. Его размер от всего фото должен стремиться к минимуму — изображение товара не должно перекрываться текстом УТП. Не старайтесь рассказать все о товаре на первом фото.
На второй фотке мы раскрываем чуть больше подробностей. Здесь тексту можно дать 50% свободы на фото. Идеально второе фото посвятить деталям, как с лосинами в третьем варианте.
Третье фото должно содержать информацию об уходе / размерной сетке / способе использования / применении в разных сферах и тд. То есть те моменты, которые мы нашли в вопросах у конкурентах.
Как правило, покупатели не листают дальше 3 фото, поэтому важно уложиться в этот лимит, но добавить в ленту 5-7 картинок, добив карточку деталями (можно использовать фотографии, которые мы поместили в кружочки на втором фото, но в большом формате). Дополнительные картинки дают “залипание” на карточке и отвечают на вопросы покупателей.
Цель инфографики не слиться в общей массе текста вместо фото, а заранее ответить нашей ЦА на вопросы.
Напомню, люди выбирают глазами, а текст читают далеко не все. Нужен именно такой хук, который не даст проскроллить страницу дальше.
Для дизайнера лучше предоставить референсы (примеры карточек конкурентов, на которые мы планируем равняться по расположению на фото товара и текста / заднего фона и позиционирования товара в целом и так далее). Чем подробнее написано задание, чем больше референсов увидит дизайнер - тем проще ему будет сформировать свой шаблон.
Бывает, что селлер представил в голове прекрасную картину, написал ТЗ, а инфограф сделал все четко по Брифу, но результат вышел, как будто на него наковальня упала… Когда задание составляет человек, не связанный с искусством, то получается, словно разговор на разных языках.
Не стоит переживать за это — в ТЗ главное точно сформулировать то, что нужно вашей ЦА. При этом, если вам результат не очень нравится, то подтвердить правы вы в своем представлении или нет, может только покупатель. Конверсии дадут на все ответ.
Если для проверки гипотез не хватает трафика, то запускайте трафик, иначе ничего проверить должным образом не получится.